当时，国内经济复苏节奏放缓，消费行为趋于慎重。面临越发理性的顾客，企业多以性价比应对商场改变。高性价比产品成为企业站稳商场的“压舱石”，而高端产品的上市速度也在下降。
Foodaily注意到，作为高端液态乳的头部品牌，特仑苏却反其道而行，继8月2日将旗下当家产品沙漠·有机纯牛奶的单提价格从118元降至99元后，不到十天，又推出定位愈加高端的新品沙金套海沙漠·有机纯牛奶，其定价188元/提比沙漠·有机纯牛奶高出近2倍。
为什么在当时消费需求承压的大环境下，特仑苏还在高端产品线上不断发力？对一般人而言略显生疏的沙金套海沙漠·有机纯牛奶，何故能成果产品的超高端价值？产品背面，反映出特仑苏对液态乳商场怎样的判别？
麦肯锡发布的《新常态下的我国消费》中指出，我国消费商场已进入“个位数”添加的新常态，比较曩昔多年的两位数添加率，显着放缓不少。
这一点在消费的人“净消费意向”中表现得尤为显着，教育、保健品和健康服务、医疗服务、旅行成为消费志愿最强的四大类别。说得更直白一点，我们仍是愿意为健康办理、日子质量提高、开阔眼界的服务或体会花钱。
乳制品职业相同出现这一趋势。小红书《2025乳制品职业「四大趋势八大人群」》指出，用户对乳品健康特点重视度继续攀升，如“有机牛奶”相关查找增速高达622%，各类“奶源”相关查找添加570%。在常温牛奶赛道，有机、A2等“高端化”买点增速显着。我们对“高质量”的寻求其实一向存在。
在这样的经济开展局势和职业趋势下，特仑苏在品牌二十周年之际，推出沙金套海沙漠·有机纯牛奶这一典藏之作，并定出188元/提的“天价”，引起职业重视。
其一，奶源宝贵。特仑苏在乌兰布和沙漠敞开“以奶治沙”之路，为沙漠・有机纯牛奶奠定了宝贵的奶源基底。而沙金套海产区坐落这片沙漠绿地的更中心区，可谓寸土寸「金」，更是集万千优势于一身：
它坐落于北纬40度的「金」沙内地，天然沙漠隔离带像一道屏障，隔绝了城区、工矿区等污染源，守护着土地的原生纯洁；还有五湖盘绕，天然湖水滋养着土壤与牧草，让这片牧区的生态如「金」。
这般集稀缺产区、纯洁生态于一体的优势，终究使得从这儿出产的牛奶质量成「金」，沙漠绿地可继续生态产品认证等多重威望背书正是其价值的最佳印证。
其二，具有打破性的养分价值。沙金套海沙漠·有机纯牛奶每100mL含有高达4.3g天然优质乳蛋白和140mg原生高钙，在其沙漠·有机纯牛奶的基础上完成了打破，归于养分金字塔的尖峰。
不过，作为特仑苏在创建二十周年之际发布的新品，其背面还有更深层次的战略意义。
沙金套海沙漠·有机纯牛奶的出现，是特仑苏二十年长时间主义实践的必然结果。这种坚持，在品牌开展前史中清晰可见。
2005年品牌诞生之初，以一句“不是一切牛奶都叫特仑苏”，拓荒了国内“高端奶”商场；2021年推出沙漠·有机纯牛奶，将“更好”从产品的质量延伸至生态价值，创始“沙漠有机”的差异化赛道；2025年二十周年之际，又推出沙金套海沙漠·有机纯牛奶，进一步聚集中心产区的稀缺质量，树立起“高端奶”的职业新标杆。
这种继续向上的演进，实质上是对“价格战”“同质化”内卷的回绝，特仑苏一直以“更好”为中心，让品牌在职业崎岖中坚持方向感。
特仑苏坚持16年“以奶治沙”，打造了包括有机栽培、有机饲养、有机加工在内的一整条有机专属产业链，全面构建起“治沙-养土-饲喂-出产”的沙漠绿地有机产业链闭环，从本源筑牢质量根基。
近两年，特仑苏更是约请数千名顾客共赴乌兰布和溯源，让“高质量”从概念变为可感知的体会，与顾客树立信赖联系，让特仑苏“高端奶”的心智家喻户晓。
在品牌二十周年之际，沙金套海沙漠·有机纯牛奶的露脸，更是将这份信赖落实到产品上。它既是特仑苏对“更好”许诺的回应，也是品牌以继续晋级的质量标杆，不断改写高端乳品的价值界说。
二十年深耕，特仑苏的品牌建造一直环绕“更好”的中心建议打开，而沙金套海沙漠·有机纯牛奶的面世，正是这一长时间主义实践的凝练出现。
在消费更趋理性的当下，特仑苏的“逆行”，不仅为高端液态奶职业供给了一个范本，更展示了一种积极向上的品牌情绪。这种理念既适应了当下理性消费的实际需求，又一直守护着人们对「更好」的不懈寻求，展示了品牌对消费实质的深刻理解。回来搜狐，检查愈加多